页游转向品牌营销 南帝北丐2连投地铁广告

近日，51wan再次在北京地铁投放广告，为旗下新品《南帝北丐2》造势。这一轮投放为期7天，覆盖1号线、2号线、4号线、6号线、13号线共6条北京条热门线路，距离上一轮投放不足一个月。除了地铁广告以外，《南帝北丐2》还先后与DQ冰激凌等传统品牌合作。51wan表示，未来还将考虑与电视、综艺节目等合作。

在一贯注重效果营销的页游中，51wan也加入了品牌营销的队列。51wan副总裁郝梅告诉记者，今年年初，51wan成立了品牌部门。“现在游戏很多，玩家对产品很挑剔，因此明显感觉到品牌认知的重要。玩家看到广告后会觉得，产品有人气，还不错，就会考虑玩玩。”

与页游相比，端游、甚至手游的地铁广告往往更加常见。就在《南帝北丐2》投放期间，还能见到两款手游的广告《捕鱼达人2》和《刀塔女神》。手游广告中包含的二维码令人们可以所见即所得（下载），转化率较高。

对此，郝梅认为，页游人群以上班族为主，地铁是上班族的主要交通工具，因此地铁广告也比较适合页游人群。至于评估效果需要从整体上来看，比如广告期间产品的关注度、百度指数等。

页游经过5、6个年头发展至今，如今已进入精品时代，做品牌也成了页游厂商们的一种趋势。精品需要品牌，不过，品牌并不能凭空做出来。

郝梅是国内首批页游从业者，起初也是做品牌出道。在她看来，品牌最终依靠的是产品。“在品质不够的情况下做品牌必死无疑，做不好就是负效果，扩大骂声。所以选择时机很重要，跟端游不一样，我们是低调上线，先测，到一定程度后再做品牌。”

同时，郝梅指出，做品牌不应一味贴热点，突出产品特色更重要。“以前做品牌比较关注热门话题，其实最好还是自己制造话题而不是借助话题，接下来关键是你能不能做成话题。”