从游戏到大电影 看心动网络《仙侠道》的野望

近日，页游行业领导者心动网络旗下年内主打《仙侠道》曝出即将改拍大电影版，并有种种证据显示知名豆瓣女神将出演女一号，同时男一号的甄选也在日程之中，消息一经传出，一石激起千层浪!

《仙侠道》男一号甄选活动火热进行中

“游戏与影视”的结合，在游戏圈内已经屡见不鲜。首先是行业属性的社会认同所致，众所周期，相对于游戏产业，影视作品在文化产业中更具有领先地位，而影视作品内容也更具有影响力;再者，近年来游戏用户增长速度逐渐放缓，市场规模已经几近饱和，各大运营商迫切需要推出切实有效的措施寻找新的利润增长点来刺激市场;第三，两大行业的受众群体在年龄层、月收入及娱乐消费等多项属性上契合度颇高，影视与游戏的结合能很好的实现资源互补、渠道共享，对现有业务的延伸和产品价值的最大化产生巨大的推进作用。

游戏与影视的关系愈来愈加紧密

这也不难理解如腾讯、网易、完美、巨人等国内网游产业领先公司为何纷纷布局影视业务。但是相对于传统的端游行业，页游厂商有胆识和魄力去投巨资将旗下主力游戏电影化的，可谓是凤毛麟角。而究其原因，主要还是页游的行业特性所致。页游从诞生之日起就以“简单快捷”著称，玩家可以随时随地打开浏览器快速的体验到游戏的精髓，获取游戏乐趣，省略了类似传统端游那样要经过下载客户端、辛苦练级、重复性的刷FB的枯燥乏味，这一优势在为页游行业打下一片江山的同时，也埋下了种种弊端。由于进入门槛低，各种小作坊式的游戏屡见不鲜，产品良莠不齐，鱼目混珠，生命周期普遍不高于1年，头一月开测，第二月倒闭的游戏屡见不鲜，大量运营者存在“捞一笔就走”的心态，整个市场枯泽而渔现象严重，导致玩家对游戏忠诚度和认同感普遍较低。对于他们来说，承担风险投入巨资为生命周期短暂的页游拍摄一部电影、塑造品牌形象无疑是与“榨取玩家价值”这一理念是相违背的。

近乎色情的低俗页游广告不绝于耳

在这一大环境下，心动网络却敢于反其道而行，对潜规则说“不”，一方面是产品品质的自信，另一方面也是对玩家的负责。做为《神仙道》的运营商、2012年整个游戏行业最大的黑马，可以说心动网络引领和见证了整个页游行业的发展， 自从10年推出《天地英雄》大卖之后，接连推出《盛世三国》、《神仙道》、《将神》等多款收入上千万的页游大作，最高时期其旗下产品占据整个页游市场近半份额，其中《神仙道》更是达到亿级，其游戏设定和玩法甚至成为页游行业的一种标准，改变了整个行业的认知。

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做为《神仙道》的接档之作，《仙侠道》可谓是被心动网络寄予厚望，其故事题材也同样为仙侠主题，并且为《神仙道》原班人马研发，在借鉴和继承《神仙道》一系列宝贵经验的基础上进行了大量的创新和突破，自从推出以来便深受玩家喜爱，以雷霆之势横扫各大开服榜，不到两个月收入即告破千万级别，成为14年最亮眼的明星产品。

心动网络2014最新力作《仙侠道》

作为一个月入亿元的页游厂商，心动网络自然是有实力投资拍摄电影的，但是相对于整个页游行业产品生命周期短、品牌辨识度不足的环境下，为何敢于做第一个吃螃蟹的人呢?据业内人士透露，玩家已经对同质化严重的产品、手段低俗的推广手段极端厌恶，如再不扭转玩家对网页游戏的负面认知将使整个页游行业陷入万劫不复的境地，而且最近两年页游市场推广成本暴涨10倍以上，成本的激升使游戏开发商意识到单纯的复制一款已成功的产品已经不能获得认可，产品精品化与企业品牌化才是页游行业未来生存与发展的根本与趋势。

《仙侠道》电影版女一号豆瓣女神张辛苑

而此时心动网络高调宣传改拍《仙侠道》的大电影，可谓是一箭三雕，首先，无形中体现了《仙侠道》的游戏品质不同于一般粗制滥造流水化的产品，心动网络有信心也有能力将其树立为页游行业新的标杆品牌产品;其次，借这一契机改变玩家对网页游戏的负面，提升整个行业的正面市场认知;再者，巩固心动网络自身的品牌形象与旗帜地位，再次引导整个行业向正规化、精品化的方向发展。

《仙侠道》：