5亿手机网民 如何让移动游戏内置广告产生价值？

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，全国互联网网民已经达到6.18亿，而其中手机网民数量已经达到5亿，手机渗透率达到81%。随着移动互联网的迅猛发展，App作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面。广告主也普遍认为智能手机端App的流量价值大于WAP端。如何让移动广告产生价值，成为众多包括众多移动游戏研发商在内的商家主要关注问题。

纵观目前移动广告业界情况，线上内容的运营商和广告主都过多地关注于消费者行为，将“潜在客户引导量”以及“客户获得量” 列为主要的评估指标，视“点击率”为重中之重.无论从广告主还是广告植入平台哪个角度来说，提升广告价值对于受众的价值都是第一位的。

移动游戏广告：需要更加善解人意

首先谈谈移动游戏植入广告。不可否认的是，众多移动游戏类App成为广告投放的首选，而这部分收入对于不依赖道具付费或者下载付费的单机手游或者弱联网手游而言，绝对占据了其整体收入来源的绝大部分。那么如何提升移动游戏广告价值?1、以技术手段严格控制广告频次;2在游戏制作初期即进行广告规划;3、视频呈现方式多远化，富有感染力。

整体而言：用户位置信息是关键点

除了移动游戏广告，从移动广告整体上来看，消费者不是讨厌手机广告，是讨厌那些没有内容，没有价值的广告而已。如果你正准备在珠宝店购买钻戒，打开手机搜索，马上查到推荐的几家优秀珠宝商行，并附有购买小贴士。这样的推送信息类型的广告是消费者喜欢的，因为它有用，有价值。对于移动游戏研发商而言，在游戏制作时，加入可以获取用户位置信息的功能，绝对是有更大的商业价值。这样有助于在合适的地点、合适的时间向用户推送合适的信息。

视频类移动广告或更具感染力

当下，广告呈现方式简单粗暴，几乎所有的广告都是以贴片广告的模式，形式上呈现内容和广告分离的传播模式，是一种类唱片模式的广告运营模式，虽然饱受诟病，但是由于内容生产和广告展示分别从属内容生产方和内容运营方，必然导致广告和内容的自然分离，视频类广告则更具有感染力。但是对于移动游戏商而言，如何将视频类广告灵活的运用到游戏中而不伤害用户?以下为建议：看视频可以获得道具;提示用眼健康，看视频休息;广告视频内容与游戏内容有一定联系。

未来发展趋势：广告融入内容

虽然，基于大数据技术的用户行为分析，或许能够在合适的时机合适的场合弹出用户直接需要的广告，实现所谓的广告需求挖掘，然而这一天真正到来，算法优化到绝对智能的一天还相对遥远，因此，当下必然催生了广告植入内容融入内容，亦或说广告已经不再独立存在。

对于移动游戏而言，广告融入内容有一定的局限性，但是也不乏可以完美结合的点，比如中重度手游对手机厂商、或者游戏公司自身企宣的价值较为突出，模拟经营类手游可以植入相关的品牌作为广告，这些都是建立在游戏制作初期的广告规划上。更多思路有待研发商根据手游的类型去挖掘。