中国动漫业国庆“扎堆”办展 吸引数百万观众

近年来，动漫已成为中国“十一”黄金周中最火爆的产业之一。据不完全统计显示，今年就有广州、武汉、重庆、江苏常州等多个城市举办大规模的国际性动漫展览，吸引了数以百万计的观众参加。

然而，来自展会的一线信息显示，在繁荣的市场态势背后，中国本土动漫企业正努力应对日益剧烈的市场波动。加速国际合作、更好地发展新媒体手段以及加快产业融合步伐，成为这一庞大产业集群最为显著的市场新特征。

在1日于广州开幕的第七届中国国际漫画界动漫游戏展上，参展的国内知名漫画出版企业漫友文化总经理办公室主任饶颂扬说，随着媒体融合时代的到来和市场需求的转变，传统动漫的生产和市场模式将面临深度调整。“中国动漫企业必须通过新媒体理念和互联网思维应对市场波动。”

中国国际漫画界动漫游戏展是国内最大规模的动漫游戏展之一，来自日本、韩国、法国等地的众多国际动漫企业和出版机构也在展会上寻求市场机遇。出席本届展会的国际知名漫画出版机构法国达高传媒集团中国区项目总经理柏大卫说，他们已经在上海设立了分公司，“在应对数字化给动漫出版造成的冲击过程中，中国市场有着极为重要的作用。”

作为近年来发展最快的文化产业领域之一，市场预测认为，中国动漫产业今年的产值有望首次超过1000亿元人民币大关。但传统的出版、发行和市场营销模式所带来的产值比重出现下滑。

有市场数据显示，截至去年底，在已经取得国产电视动画片发行许可证的656家制作公司中，有超过400家企业最近1年没有作品产出。与之相对比的，则是以数字出版、移动终端和客户端以及网络传播等为代表的新渠道、新模式所带来的市场价值比重不断上升，

在有关人士看来，能否应对这一挑战，已经关系到众多中国动漫企业的生死存亡。出席广州动漫节的国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，当前伴随着网络数字技术裂变式发展，文化与科技的融合创新必将成为今后一段时期文化产业发展的主导模式和攻坚方向，而作为具有强大活力和广阔市场潜力的朝阳产业，动漫产业在与科技融合方面有着独特的优势。

“推动传统动漫出版和数字动漫等新鲜业态在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，已经是主管部门大力倡导推动的一项重要工作。”他说。

目前，一些中国企业正通过打造动漫数字出版门户及手机动漫运营平台等方式，抢占数字动漫产业制高点。饶颂扬说，漫友文化就在这个黄金周的第一天正式上线了一款名为“半半”的手机客户端产品，动漫爱好者可通过这款产品进行Cosplay交流和Coser展示。

随着中国动漫产业逐步向好、数字技术普及应用和3C革命促进产业融合的深度发展，房地产企业、电信运营商和多家互联网企业开始不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节，这些战略投资者的加入必将改变原来的产业格局，跨界融合成为许多动漫企业的发展首选。

在优酷土豆集团动漫中心商务总监薛文博看来，动漫企业传统的市场模式狭窄封闭，难以适应当前的市场环境。“跨界、融合、统一”是这家公司最为重要的创新理念。

“跨界融合为企业发展增加的新的动力引擎。”薛文博说，除了开发相关动漫衍生品，公司还和化妆品公司合作推出适用于动漫爱好者的卸妆油并进行互联网创投动漫电影，推出了一系列资讯类自制动漫节目，“在我们看来，中国文化企业是可以通过自身的努力，在全球动漫产业的变革期中占据一席之地。”