DeNA中国运营之道:使用正版IP 做长线发展

2015年2月12日晚，DeNA中国在上海万豪酒店举行了庆功宴会。DeNA总部社长守安功、DeNA中国CEO任宜等亲临现场致辞。本次庆功宴会也是DeNA总部社长守安功首次参与中国区年会，足见其对中国市场的认可。

DeNA总部社长守安功

随着中国手游市场走向成熟，2015年，运营商间的竞争将越发激烈，只有拥有高品质游戏，以及长远的眼光的CP，才能笑到最后。庆功会现场，守安功首先对《航海王 启航》等产品在中国区的成绩给予了充分的肯定，并表示在2015年加强在中国区的投入，将中国区打造成为继日本之后的第二大市场。DeNA中国CEO任宜也在庆功会上致辞，总结了2014年取得的成绩，鼓励DeNA中国树好品牌，做好运营，在2015年再创新高。

《航海王 启航》目标营收5000万

DeNA 2014年Q3财报显示，《变形金刚》、《NBA》、《灌篮高手》等IP产品在中国的收入都有所提升，多条产品线的增长带动了公司营收，于2014年底开始测试的《航海王 启航》则是其中代表。

《航海王 启航》作为国内第一款“航海王”正版IP手游，自2014年10月开始测试以来，以一系列的成绩证明了该IP的强大实力。游戏首测DAU轻松破万，次日留存高达92%;内测首日下载突破20万，留存80%以上;2015年1月公测开服2小时收入破百万，5小时登顶iOS付费榜，次日杀入畅销榜前10名。同时该作还获得了“中国游戏风云榜最期待手游奖”等多项奖项。游戏公测至今人气持续火爆，营收势头并未减缓。

对此，守安功社长在DeNA的2014年Q3财会上特别强调了《航海王 启航》在中国区的优异表现，并强调要向中国投入更大资金，预计游戏的目标营收在2015年Q1达到5000万人民币以上。

立足正版IP、做好长线运营

DeNA中国自进入市场以来便注重长线用户的培养。通过在央视投入广告，树立游戏品牌。DeNA过购买CCTV1黄金档广告、湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传，在提升了品牌认知度的同时，也为其未来的推广准备好巨大的用户池。

到2014年，公司已先后推出包括《变形金刚：崛起》、《NBA梦之队》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》在内的多款IP手游，其中至少有五款产品月流水突破千万。DeNA中国副总裁罗云在专访中透露，DeNA中国已签下十多个动漫IP，2015年将迎来更大的爆发。