《天将雄师》把游戏运作成IP “duang”并非炒作首选

以往我们对电影改编游戏都有着“粗制滥造，借电影上映同期火一把”的负面看法，主要原因就是电影类IP属于短期影响力IP，影片下映后关注度迅速衰减，难以获取长效的收益。

如今贺岁档期马上就要过去，改编自《天将雄师》的同名页游、手游也已开始预见这一问题。下映后，电影等短期IP的游戏产品，应该如何存活下去?

《天将雄师》的项目负责人凌云鹏

“天将这产品我们在立项定位的时候就把它定位成一款超长周期的产品”。《天将雄师》的项目负责人凌云鹏表示，游戏并未受IP寿命的影响，故意去减少预估产品的生命周期和开发成本。

凌云鹏介绍，《天将雄师》页游开服首日单服是过2K的，付费率当日为5%。目前游戏的整体剧情、人物都是根据电影设计的，电影的IP作用依然是游戏的核心亮点。

但，“至少是在中前期”。

由于《天将雄师》的开发商37游戏在当初立项时希望产品能够做久，所以的确考虑了电影IP的影响力受限这一问题。凌云鹏把产品生命周期的前 6-12个月定义为“中前期”，也就是游戏寿命的1/5。那么问题显而易见，剩下4/5的时间，项目组就需要去考虑如何解决不依托IP的运营方式这一问题。

“即时电影一直那么热，我们也还得加量去保证开服。所以在电影退烧后，我觉得要提高宣传成本这是必然趋势”。

宣传是一方面，游戏内容的更新同样是个不容忽视的问题。凌云鹏表示，由于产品定位为超长周期，所以《天将雄师》游戏在中后期会围绕新版本新玩法为核心内容，期间会根据热门事件阶段性的进行不同类型的市场炒作。而就在上周，《天将雄师》主演成龙的恶搞视频一炮而红，“duang”这个拟声词也同时成为了大家关注的焦点，但《天将雄师》游戏并就此未跟风炒作。

凌云鹏介绍，《天将雄师》的后期市场炒作概念不仅限于游戏圈，社会性等事件都在考虑范畴内，只要不是负面性的内容。但此次的“duang”，并非炒作首选。

“这个事情我们考虑到借势的点太小，强上的话会很生硬;其次这个事件实际算是个负面新闻了。”因为37游戏的最终目标是在IP类产品的基础上更进一步：“将这个产品本身运营成一个独立的游戏IP”。