巨人推《新征途手游》 借势巨星代言炒粉丝经济

巨人网络将于4月22日上线《新征途手游》公测版，此次公测选择了与一线女星杨幂进行合作。本款手游是在去年年底巨人推出的首款手游《征途口袋版》的基础上进行的更新。

《征途口袋版》

据巨人网络提供的数据，《征途口袋版》是其首款月流水过亿的产品，新注册用户付费率8%、arup值10元左右。《新征途手游》除了根据上个版本的用户反馈做部分调整和优化，最重要的是与杨幂合作。

合作包括两个层面，第一个层面是杨幂作为代言人以虞姬的形象植入游戏，配合“帝王特色玩法”，希望让大众感觉这是个杨幂的定制手游，以获得粉丝的支持。第二个层面，女星杨幂也将参与部分游戏运营活动，通过建立明星粉丝公会等形式与玩家互动。

此次巨人选择与一线女星杨幂合作，一是其粉丝资源丰富，年龄层分布较广。二是杨幂本身就是手游爱好者，在《征途口袋版》时也协助推广过。三是其对巨人提出的手游合作模式很有想法。随着越来越多的明星涉足游戏领域与互联网，如何与明星建立合作方式以深挖明星资本，让游戏与明星产生新的契合点成为一个亟待探索的问题。

巨人网络在2014年实行了战略转型变身为移动互联网公司后，还是以游戏业务为主。“征途”这个品牌IP在移动端上的延伸是巨人的重点目标，《新征途手游》只是第一步。