《天书世界》登陆浙江卫视 “概念式”推广引关注

“你的时间非常值钱，你的时间非常值钱，打开电脑就是为了天书世界……”

近段时间，铺天盖地的《天书世界》广告席卷了人们的生活，其广告之密集，覆盖面之广，吸引了众多的关注。打开电脑，满屏皆是天书世界……就连线下全国各大城市楼宇也都被承包了，与此同时，《天书世界》更是凭借每天高达上百次的播放频率霸屏浙江卫视，其广告词“你的时间非常值钱……”也悄然走红，成为继“屠龙宝刀点击就送”、“油腻腻的师姐”之后，游戏界又一个网红流行语。

凭借这样的宣传攻势，由哥们网自主研发的原创IP新游《天书世界》迅速占领市场，并在短短一个月内实现了突破15万，单日流水超300万的记录。虽然2015年的页游市场依旧火爆更不乏新作，但能够杀出重围的却只有《天书世界》。

那么，在这样一个竞争日趋激烈的市场环境中，《天书世界》是如何获得成功的呢?“内测次日留存32%、三日留存24%、七日留存17%”通过这样一组留存数据，我们不难发现，《天书世界》的火爆与远超同期产品的优秀品质是密不可分的，而其推广过程中所采用的“概念式”推广更是起到了锦上添花的作用。

其实，早在网页游戏发展初期，便已产生了形式上的“概念式”宣传，只不过当时的概念大部分是以单一的广告语形式出现，作用也更多的是为了博取眼球。而《天书世界》作为一款主打“时间兑换金钱模式”的创新页游，则是基于产品本身特色，提出了“你的时间非常值钱”这一概念，并展开线上结合线下，明星跨界宣传等精准把握意向用户需求的强化推广，创造了全新的“概念式”推广模式。

事实上，类似于《天书世界》这样的“概念式”推广策略，在传统行业领域早已屡见不鲜，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“农夫山泉有点甜”等诸如此类的“概念式广告”更是成效显著。而随着网页游戏市场不断的健全和完善，页游的推广模式也在逐渐向传统行业靠拢，而“概念式”推广策略相信也将以其突出的市场适应性，有效的深化品牌效应，挖掘更庞大的潜在用户群体，并对整个页游产业推广模式的变革带来深远的影响。