蓝港推出《甄嬛传》手游，“过气”IP如何激活？

《甄嬛传》由蓝港互动改编成为了手游，10月9日游戏正式在安卓和iOS双渠道上线。电视剧改编手游的例子不少，绝大多数都在电视剧播放时或前后不久推出。但是，《甄嬛传》手游距离它首播的时间，已过去4年之久。百度指数显示，“甄嬛传”热度顶峰也已是三年前了，这么看来这个IP有点过气。

但出品方蓝港互动不这么认为，这个IP仍具有话题性，知名度够“全民”，对于这款手游，信心十足。

《甄嬛传》影响力话题性依旧

蓝港互动表示，甄嬛传首播的确是在2011年，但首播不在当下并不意味着甄嬛传IP就“过气”了。

理由有三点，首先甄嬛传的知名度和影响力，《甄嬛传》电视剧被认为是宫廷题材剧里程碑式的作品。据各大平台上公开的数据统计，从首播到现在现在，电视剧全网播放量约70亿次。再加上这四年来的相关媒体曝光，积攒下来的观众以及辐射到的群体，这个量级来看，甄嬛传是全民量级的“IP”。

其次，由甄嬛传内容所衍生的话题也层出不穷。大家应该对“甄嬛体”的走红还有印象，即便是在当下热门的社交平台上，有关甄嬛的用户原创内容也非常受欢迎。

为了证明这一观点，蓝港给出了甄嬛传电视剧音频”臣妾做不到”在小咖秀上的数据：有13.8万个模仿作品，最好的作品获得2595个点赞。另外，这些作品均被用于在微博上、朋友圈等平台二次传播。

最后一点，各大电视台依然不停地在重播甄嬛传，这就是好像是当年的《西游记》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》。

不同步，怎么互动?

在游戏的推广上，虽然前文提到《甄嬛传》与其他影视IP手游最大的不同也就是“不同步”。蓝港通过与电视台以及视频的合作，实现了《甄嬛传》手游仍然可以在电视复播期间进行“影游同步”的营销。

蓝港透露到，安徽、北京、山东、重庆四大卫视会在10月的不同时间段复播甄嬛传。在重播电视剧的过程中进行《甄嬛传》手游的宣传。乐视、爱奇艺等视频将提供广告投放资源，其中包括“甄嬛传剧播”的关联贴片广告资源以及游戏中心的推荐等内容。

社交平台也是蓝港进行推广的主要阵地。例如，小咖秀热门视频发现页面，活动推荐页面和视频中有《甄嬛传》手游Logo露出，以及活动介绍里有甄嬛传手游的相关文案。微博上一些大V也会配合转发《甄嬛传》手游相关内容。

考虑到甄嬛粉的分布极广，蓝港还考虑在一些传统渠道做推广，比如户外也会有大量的产品广告投放。

蓝港互动表示IP的意义不单单是用影视剧的热播来给游戏导量，更重要的是让影视剧和游戏一起，共同将这个IP打造成一个系列。只有这样才能让IP的生命力更持久，才不会“电视剧播完就完了、游戏也跟着死了”。