寒冬将至？解读2015年H5游戏三大疑难杂症

2015年，VR游戏火了，二次元火了，MOBA游戏火了，H5游戏的火还没烧起来就被近日滴滴打车停运H5游戏、蓝港裁撤H5游戏部门员工的新闻而被业内众多媒体认为H5游戏的寒冬已经来临，在今年下半年，资本场的萎缩以及手游市场寒冬论确实引起了业内人士的紧张和关注，而对于H5的寒冬论而言，借用白鹭引擎CEO陈书艺在采访时所讲的一句话：“我们是躺着中枪啊”

不知从何时起，H5游戏引来了众多业内人士的关注，从今年参会的人群来看，似乎完全不像寒冬论所讲的“门可罗雀”，相比今年5月份时后参会的人数还要多。当然这并不能说明什么，然而H5游戏的寒冬真的已经到来了么?

在采访环节，采访嘉宾轮番被这个问题轰炸，当然有些人认为，寒冬论应是相对而言的，单独就H5来说，H5的寒冬并没有到来。在主会场演讲的时候，Data Eye就对于目前H5市场现状进行了数据分析，而论证H5仍具有市场前景的论据就是：“我们目前几款H5游戏已经过了500万，明年预计会有千万级产品”。

就目前的数据来看，H5游戏用户的规模不断扩大，同时游戏用户的规模预计能达到1.71亿人，而目前H5游戏的应用场景和分发渠道呈现多元化趋势，尤其手机浏览器在H5渠道中的地位逐渐突出，同时以各种聚集流量的APP作为流量和应用场景的H5游戏逐渐增加，但是从目前市场来看，H5游戏似乎并没有按照业内预想的发展轨道前进，相反，市场的变动也不断暴露出目前H5的几点疑难杂症。同样是聚集高流量的淘宝以及滴滴打车，在尝试H5游戏业务不到半年的时间纷纷宣布停止运营游戏，在滴滴游戏中心发布的公告中，我们也能看到，虽然解释为因为业务调整而于近期关闭游戏业务，但是业内人士也纷纷猜测，主要是由于滴滴游戏中心的盈利低以及虽然可以聚合高数量的用户群体，但是在游戏运营上面甚至这种App结合游戏的合作方式并没有在游戏上面带来预期的流量，同时缺乏游戏运营和管理经验，使得滴滴打车在业务调整中也取消了在游戏业务方面的资金以及人力投入。

目前虽然H5也在不断发展，但是仍然存在几个明显的问题。

“ H5游戏寒冬论 市场见冷”

对于这个问题，Data Eye VP郭怡辰就目前H5的市场现状给出了自己的看法，她认为，目前的H5体量肯定不能和手游相比，但是在不到2年的发展下，我们也可以看到一些H5产品所取得的市场成绩，同时从H5游戏K系数来看，活跃用户占到0.1，也就是说在游戏用户中，活跃玩家的数量在不断增多，但是完全不能和手游相比。

对于H5游戏何时才是爆发期这个问题，业内人士认为，许多游戏开发者进入H5游戏领域，在未来肯定会有一个爆发，究竟何时，只是一个时间问题。说到这里，不得不配上一副图来表达一下自己的立场。

[page]

“爆品少 变现问题难”

从目前H5市场来看，广为大众熟知的或许只有那一款《神经猫》的游戏了，虽然在今年9月份左右触控科技也一直对外宣称要做手机页游，并且已经尝试推出《冒险与挖矿》这款产品，但是游戏变现问题始终是目前开发者考虑的问题，而目前H5游戏也逐渐从轻度休闲跨越到RPG重度游戏，虽然在付费机制上面进行了增强，但是却似乎无意之间走上了页游走的老路子了。从目前数据来看，H5游戏的次日留存不断增高，但是在7日留存率上面，H5游戏的留存水平较原生游戏而言还是明显偏低，由于游戏类型以及游戏玩法后期不足，用户的长期留存成为目前的一大问题。但是从目前来看，H5游戏不断与实体经济和互联网O2O跨界结合，同时H5游戏也已经覆盖了包括游戏平台、视频、应用商店等渠道，但是至于是否能够真正能够成为渠道流量的变现工具这个问题，目前许多业内人士存在疑问。

就目前而言，在泛娱乐化的趋势下，陈书艺认为H5游戏也应该转变策略，游戏是泛娱乐IP变现的主要方式之一，Ip开发者也在开始尝试通过H5游戏最大限度的覆盖游戏用户群体，来实现IP价值的深度挖掘。从今天陈书艺举例来说，目前《愚公移山》率先突破月流水百万，《西游传神》月流水达到540 万，从数据来看，H5游戏在微信的应用占比达到35.6%，由于微信的政策调整，微信平台H5用户增长也逐渐放缓。相对来说，目前QQ玩吧和QQ浏览器为 H5导量和付费表现都相对较高。

中小游戏开发者持观望态度

在会场，媒体也同几个参加此次大会的游戏开发者进行了咨询，其中有一个在游戏谷工作将近5年的游戏开发者就透露，他来这个大会，主要还是看一下目前业内对于H5游戏的看法以及在未来是否真的会有市场，据了解，他去年从游戏谷离职，在之前也已经负责游戏谷多个产品的开发，主要是页游产品，目前他已经离职并且自己创业，组成了20多人的游戏工作室。最近开发了一款赛车类的手游，而这款游戏也已经被游戏谷代理，计划明年推出。对于手游寒冬来说，为何还会在手游领域创业这个问题，他认为，其实这也是经过多方考量的，在今年，游戏创业者死了一大批，剩下的中小游戏开发者已经很少，对于存活下来的游戏开发者来说，更多的是因为抱到了厂商大腿才能在游戏领域继续存活。对于H5而言，他认为其实对于游戏开发难度来说，相对较小，主要考虑的还是“我做H5游戏，但是做成什么样才能赚钱”这个问题，

而陈书艺在接受采访时也表示，在H5游戏的开发商，组建一个20多人的游戏工作室性价比会更高，不建议像手游那样专门去扩成几百人的公司。