2015中国游戏产业报告:解读细分游戏市场特点

近日，游戏工委发布了2015年中国游戏产业报告(摘要版)，游戏陀螺将此报告分为两部分发布，这一部分主要介绍中国游戏产业特点以及细分游戏市场的特点。根据报告，现在的中国游戏产业面临着增速放缓、成本提升、大厂控场小厂承压、现象依然存在等问题，不过同时游戏技术的进化革新、海外市场高速增长以及小众类型的出色表现也为市场带来一些正能量。

此外，对于主要细分游戏市场的特点也进行了总结，包括端游、页游、手游和电视游戏。

一、中国游戏产业特点：

1、基数增大、缺乏新的增长点令增速放缓

2015年，中国游戏产业规模增速放缓，这主要有两个因素影响。首先，游戏产业多年的高速収展，规模基数增大，保持高速增长难度越来越大。其次，从业务角度来看，缺乏新的增长引擎也是产业收入增速放缓的重要原因。一方面，客户端游戏增长乏力，在缺乏表现出色新作的同旪，经典老游戏收入大部分下，这直接促使传统的大型MMORPG游戏出现负增长，休闲竞技类游戏则是小幅增长;另一方面，经过数年的快速增长，移动游戏增长趋缓，而电视游戏、H5游戏、移动竞技游戏目前还都处于开拓阶段，市场规模整体偏小，为整个产业增长做贡献能力十分有限。

2、游戏产业成本普遍攀升

2015年，中国游戏企业不论是研収成本还是运营成本都呈现整体攀升的特点。由于几个主要细分市场都已经形成了早期粗放发展过程，市场留给新产品的市场空间有限，对产品品质和推广的要求都较以前大幅提高，这推升了游戏经营成本。从研収来看：第一，人力成本提升。随着对产品质量要求更高，团队搭建也需要更加完善。尤其在移动游戏领域，像市场収展早期一样3-5人便组建一个工作客已不适应当今市场，目前游戏开发团队普遍达到数十人，重点产品的团队甚至过百人。第二，产品研収周期延长。单款产品投入提高加大了投入风险，往往需要经过多轮“测试—修改”来为赢得市场提供保障，这造成了研发周期的延长。第三，游戏运营成本继续提升，用户流量价格进一步高涨，但转化率出现降低，游戏企业不得不通过多种方式推广来获得用户，如购买IP、大量投放广告等，带来游戏推广成本日渐增高。成本上升直接影响到了游戏企业的经营策略，市场让一大批企业坚信保证产品质量比以量取胜更为奏效。

3、游戏研发技术迭代带动游戏表现能力提升

作为游戏研发中关键环节，游戏引擎的迭代更新加速。2015年，商用引擎都进行了更新，包括虚幻引擎、Unity 3D等;游戏公司自有引擎也相继迭代更新。此外，虚幻4、Unity5、Source 2等多个引擎权利人先后宣布部分或者完全免费，直接促进了游戏研发的技术提升。引擎的迭代或优化将提升游戏的画面、音效等表现能力，提升游戏玩法的丰富度，催生了一批以对抗性、操作性为卖点的格斗类、MOBA类游戏的诞生。2015年推出的移动MOBA类游戏已经接近20款，这些游戏成为移动电子竞技市场的有力支撑。

4、市场中大企业逐渐控场、中小企业承压

2015年，游戏产品总量出现下降，中国游戏市场竞争激烈程度有所降低。第一，市场竞争格局趋于稳定，大型企业对市场的把控能力增强，客户端游戏市场趋于稳定，网页游戏则由掌控流量的少数几家发行商把控，腾讯、网易等企业带动移动游戏品质普遍提高，市场门槛明显提升，中小企业或者依附大企业生存或者被迫转型。第二，产业集中度高，游戏市场、用户流量被少数大企业享有，过半的网页游戏市场收入集中在数家企业手上，排名前十的移动戏收入占移动游戏市场总收入40%以上。

5、侵权、等恶性竞争现象依然存在

游戏产业的恶性竞争现象依然存在。首先，侵权、抄袭、窃取源代码、盗用IP等行为仍有发生，引发了一系列侵权诉讼官司。此外，以学习借鉴为名，打版权擦边球，对热门游戏进行复制，甚至抄袭，严重到“正版产品还未正式上线，仿品就已经就位”。其次，移动游戏领域存在自充值等行为，游戏企业自充值一方面提高本企业游戏在榜单中的位置，获得更多的流量;另一方面，间接提高自身的收入流水数据，以获取更多资源。自充值可以带来短旪间的市场效果，但这种欺骗行为无法代替好产品具有的吸引力，同旪破坏了游戏产业的生态环境、扰乱了游戏市场秩序，追求良性发展的游戏企业需引以为戒。

6、小众游戏类型表现出色改善中国游戏生态

2015年，中国市场上独立游戏等小众游戏表现出色，呈现出全新的特点，推动者不仅是与海外相似的独立游戏制作人，还包括一些大企业，目的在于以低成本的游戏试探市场，并锻炼新人。虽然这些游戏无内购，下载免费或者少量付费，但企业能够通过这些游戏掌握用户偏好，在固定群体中提升企业形象，对长期发展有积极意义。

7、自主研发游戏海外市场高速增长

2015年，自主研収游戏海外市场高速增长，海外市场开拓继续加速，呈现出“保南亚争美欧”的态势。一方面，在较早进入的东南亚市场表现出色，老的游戏依然能够为游戏企业带来不错的收入，新的精品游戏又快速获得成功。本年度，自主研发游戏在韩国市场上开始呈现类似情况。另一方面，一些游戏企业利用外国的Facebook、google等渠道，在欧美市场取得新突破，如《COK列王的纷争》就是典型的成功案例。

二、中国游戏主要细分游戏市场特点

1、客户端游戏市场发展进入“固守”阶段

2015年，客户端网络游戏市场保持平稳状态，用户群体固定。由于竞争者减少以及市场的成熟，企业在这一市场也选择了更为稳健的策略，新游戏推出节奏平稳，老游戏则通过“降价”方式提升用户留存。在新游戏发布上，受研发成本提升影响，产品数量降低，质量提高，每一个周期只有一两款产品发布;而针对一些老产品，不少企业选择了“降价”措施来保持用户留存，减少游戏中的付费顷目，提升用户体验。此外，客户端游戏改编的同名移动游戏在市场上获得成功，使得客户端游戏市场的参与者将目光放得更长远，降低对短期赢利的注视，转而以获取核心用户、树立品、牌为目标。

2、“高投入高收入”模式冲击网页游戏生态

2015年，网页游戏呈现出“高投入高产出”的状态，这一趋势冲击了网页游戏原有生态。用户流量导入依然是网页游戏获取用户的重要手段，不过方式方法变得更加多样化。弹窗广告、贴片广告依然是主要导量形式，但明星代言、IP改编的用户导入也越来越多地被采用。在影视、小说与游戏联动加速的情冴下，网页游戏已经成为重要选择。借助导量完成变现形成收入，如《花千骨》、《琅琊榜》等网页游戏均在影规剧热播的时候上线，将该IP的效果达到最大化。不过，过度依靠流量的发展模式也给网页游戏带来了隐忧，市场呈现“高投入高收入”的特征，如三七游戏仅半年的流量购买费用就接近7亿元。高成本的运营方式提高了行业的进入门槛，也增加了风险，众多中小网页游戏企业转型移动游戏，整个网页游戏市场格局出现固化。

3、精品促移动游戏市场稳步增长

2015年，伴随着人口红利的消弱，移动游戏市场已经从单纯获取流量，向深入挖掘用户价值转发，“流量至上”的观念正在发生改发。第一，获取用户方式更加多样，移动游戏正逐渐从比较单一的导量向多元转变，通过不同精品IP获取固定目标用户群体，而一些精品游戏甚至能够通过口碑获得用户，如《热血传奇》等。第二，导入用户转化率降低，流量购买价格上涨。第三，产品质量提升以致研发为主的游戏企业掌握了更高的话询权，如移动游戏《梦幻西游》在面对安卓渠道商的旪候，十分强势。

4、电视游戏依然处于探索阶段

电规游戏仍处于探索阶段，无论在销量和产品数量上，尚未到达爆发的程度。目前，国行电视游戏主机销售成绩不尽如人意，部分针对电规游戏主机游戏的体验店因入不敷出而关闭。在电视游戏的阵容上，正版产品虽然增多，但依然难以真正打开市场。而在硬件层面，除了国行两大主机外，国内其他以主机为概念的硬件产品尚成熟。智能电规游戏数量出现增长，但依然缺乏引爆市场的产品，探索发展的特征非帯明显。