阅文集团罗立表示优质IP不可复制 需要全产业链打造

IP从2010年的百万级，到如今的千万级的变化，阅文集团副总裁罗立认为，在目前这样一个投资资源被异常看好的时代，不管做投资还是开发的时代，远远没有到顶。

罗立讲到，2010年之前把《鬼吹灯》卖给了华谊，卖了40万“天价”，但并没有赚到钱，现阶段卖的话，至少5000万。如今文化领域给大家带来了财富，IP但凡有名声都会被分享。

如今网络文学市场已经达到90亿，同时90亿还代表着有超过这些用户10倍、20倍的盗版用户其实也在看这些小说，这些书红了，整个行业讲究流量变现，也使得网络文学的作品有的成为了大IP的可能。

现阶段看到了《花千骨》、《盗墓笔记》等IP影视化的案例，也能看到《长安乱》、《火锅英雄》并不如预期的产品。

罗立指出，好的IP，聚拢了大量核心粉丝后，会获得高关注度，网络文学的用户转化成游戏用户，或者手游用户的转化率是最高的，做到这些，需要全产业链推进扩大IP影响力。

所谓真正的IP是具有不可复制性、难以模仿的。例如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》兴起时，出现了众多盗墓类、灵异类小说，但没有一本留下来成为IP。IP在文化领域是一个偶然的产物，用它的形式、内核、精彩点想要去工业品一样复制，99%都会失败。今年在动画市场中，会投入5000万，将推出《择天记》第二部、《女娲成长日记》、《全职高手》等。

对于IP前期营销，除了作家本人和作品本身带有的粉丝属性，有两方面对于IP的扩散有帮助。一个是动画，对于大量年轻用户具有聚焦效应。此外，还有影视，影视分两块，网剧跟电视、电影。

阅文集团平台下的IP孵化流程，是靠数字、后台来挖掘IP。以IP为核心，而不是以作家为核心，做一系列周边的合作，包括电影、电视剧、网剧、周边、舞台剧、主题公园、动画、游戏等，之后才有机会出现一个超级IP。