2016游戏业盘点：复苏的国内单机游戏市场已暗潮涌动

前几年用来形容国内单机市场的词，不是穷途末路就是一声叹息。但2016年，种种迹象已经表明，这个曾经不被看好的市场已经慢慢复苏，而脱贫后的单机市场也引来了国内腾讯、360等大公司的关注，背后的较量也已经暗潮涌动。

单机已脱贫

过去，由于主机游戏在国内的断层，大多数玩家没有有接受过为游戏付费的市场教育，更多人信奉免费主义。这也是过去几年正版单机游戏处境尴尬的一个主要原因。“明明玩单机游戏的人也不少，但大多通过免费下载或者盗版。最后单机活不下去只好做网游”这是一位玩家对单机游戏的看法。

但现在，越来越多的玩家愿意为正版的优质内容付费，单机游戏生存空间也逐渐扩大，这背后有三个原因。

  

首先是随着玩家经济实力的逐渐上升和正版意识的觉醒。玩家不再以免费作为选择的唯一标准。国内正版单机平台杉果游戏曾对外透露，单就杉果自身来说，近两年来付费用户以“爆炸式”的速度正在。这也说明了越来越多的玩家开始支持正版游戏。

其次是随着产业的发展，游戏已经在泛娱乐产业中占据重要一环。因此也逐渐形成严厉打击侵权盗版、高度尊重知识产权的氛围;

最后当然也离不开游戏本身的优化。正版能给玩家提供盗版没有的服务，才是打击盗版的核心竞争力。比如现在大多数正版单机游戏都支持的联机模式就是盗版游戏不能做到的。除了联网外，正版游戏以及平台提供的成就系统、奖励、社区等服务都让盗版生存的空间越来越小。

Steam开始流行

最能够刺激到商业神经的，莫过于Steam平台在中国突飞猛进的发展。

SteamSpy统计数据显示，2015年中国约有600万已激活的Steam账号，全球有4%的Steam用户来自中国，中国Steam用户平均每人拥有8款游戏，以《GTA 5》为例，受惠于价格影响，这款游戏11%的销量来自中国用户，共售出了225000份，贡献出675万美元的销售额。

  

同时，Steam人在不断在为笼络中国玩家而努力，这也证实了这块市场的重要性。2015年11月Steam平台开始了人民币结算。今年十月以来，Steam平台相继开通了额微信支付、财付通、支付宝等主流的支付方式。除了支付方式的不断优化外，Steam平台在游戏定价上也对中国市场十分友好，在开通中国价格区后，所有游戏都经过了重新定价，游戏的价格都是之前美区价格的一半。

在Steam逐渐巩固它在统治地位的同时候，也带起了一波国产单机游戏的潮流。近两年来国产游戏也纷纷登陆Steam平台，如《符石守护者》、《高考恋爱100天》、《失落城堡》、《侠客风云传》、《艾希》等。

较量已经暗潮涌动

Steam大获成功后，国内的企业也对这个市场产生了浓厚的兴趣，竞争已经开始暗潮涌动。

腾讯就是其中之一。在今年8月，腾讯旗下TGP平台发布了新战略，开始了转型之路，目标是成为一个综合游戏发行平台。随后，TGP新增了单机游戏发行业务。目前可以看到TGP每月会有1-2款游戏上线。

其中最重要的产品是Klei Entertainment开发的《饥荒：联机版》，这是一款受到全世界玩家喜欢的游戏，在Steam平台上《饥荒》也是长期位于热门游戏TOP50的榜单上。腾讯TGP游戏平台引进发行单机游戏《饥荒：联机版》一个月的时候，获得了100万份的销售成绩。

目前，TGP单机发行尚在起步初期，游戏内容、平台服务和玩家体验都需要逐步完善。TGP表示今年内，还将集中上线发行3-5款单机游戏。在2017年，TGP计划发行单机游戏超过100款。

  

而另一家瞄准这个市场的公司是360。今年10月，360软件管家进行了重大升级更新，推出了PC游戏分发平台，在功能方面，全新的360软件管家对游戏软件购买和下载、游戏软件接入、开发者服务、商家开放等方面进行了一次全面的升级。

  

为了笼络游戏厂商，360出台了一系列面向开发者的政策，其中最具有吸引力的是实行“免费入驻+100%分成”的合作模式。在吸引玩家方面，360软件管家计划推出以游戏直播、游戏周边、用户社区、游戏交易等为代表的多项功能。

据360公布的数据，360软件管家累计下载已经超300亿次下载。掌握了巨大的用户量的360杀入PC游戏市场，也是一个不可忽视的大玩家。

这两家企业已经做出了抢占市场的第一步，未来还将有哪些企业按耐不住还不得而知。但可以肯定的是“外来者”Steam和“地头蛇”之间必定有一场争夺，这将会让平静多年的单机游戏市场掀起巨浪。