苹果AppStore搜索广告初战告捷 新覆盖三个国家

苹果的移动软件商店拥有200多万款软件，开发者推广产品愈发困难。去年底，苹果推出了搜索广告服务，开发者可以为自己的软件竞价广告位。据外媒最新消息，苹果的搜索广告获得了不错的效果，最近又陆续增加了三个新市场。

据美国搜索行业专业SearchEnginLand报道，日前，苹果宣布AppStore的搜索广告将增加三个覆盖国家，分别是英国、澳大利亚和新西兰。软件开发者已经开始可以申请广告位，从4月25日开始，苹果将会展示移动软件的广告。

之前开发者在美国市场推出的搜索广告，也可以拷贝到上述新增市场。

苹果AppStore的搜索广告，运行机制类似谷歌等搜索引擎的搜索广告，开发者可以对关键词进行竞价，用户在软件商店进行搜索时，苹果将会在搜索结果中显示广告，从而让一些优秀软件脱颖而出。

苹果之前表示，搜索广告的转化率高达一半，换言之，用户对广告的点击行为中，有半数导致了软件安装行为，开发者成功实现了推广效果。苹果也表示，平均而言，开发者通过软件搜索广告获得一个新用户的成本仅为1美元。

和谷歌的搜索广告一样，苹果也强调了软件搜索广告和用户关键词的高度相关性，从而提高广告营销效果。另外，苹果也采取了一些机制，保护中小开发者的利益，而不是让一些大型的移动软件开发公司垄断某些关键词。

过去，苹果软件商店并无搜索广告服务，在浩如烟海的移动软件中，一些优秀的产品无法脱颖而出，苹果设备用户也无法发现有价值的应用。与此同时，各种不良营销现象泛滥，比如许多移动软件开发商邀请了外部公司，提升软件的下载排名，苹果也已经多次整顿了行为。

在移动互联网广告市场，APP的装机广告成为一个高速增长的领域，据估计，软件装机广告的规模今年在50亿美元左右。除了苹果的软件搜索广告之外，Facebook和谷歌等公司也推出了软件安装广告，成为开发者推广产品的重要渠道。

搜索广告也成为苹果一项新的服务业务。苹果过去设立了移动广告部门iAd，不过各种迹象显示，苹果已经成为移动广告领域的一个巨大输家，苹果在全球拥有十几亿iOS设备用户，这些用户成为一个巨大的广告资源，但是苹果未能够成功挖到移动广告的金矿。第三方数据显示，谷歌和Facebook两家巨头，成为移动广告市场的大赢家。

近些年，苹果开始在电子产品之外增加一些互联网服务，成为一个“准互联网公司”，但是苹果在互联网服务中更青睐收费会员服务，而不是传统的免费服务加广告创收的模式。比如在苹果音乐服务中，苹果并未像Spotify那样，同时推出免费和收费会员服务。

显然，搜索广告如果能够成功，将一定程度上挽回苹果广告业务的败局。

随着所有的硬件产品销售都出现下滑，苹果陷入了一场严重危机中，库克开始重视服务业务，AppStore、苹果支付、苹果音乐等业务都取得了不错的进展，其中苹果音乐每个月已经能给苹果贡献两亿美元的收入。

苹果去年四季度财报显示，服务业务已经成为苹果所有业务中的“大明星”，同比增幅高达两成。