2014年12月，证监会正式批准了顺荣股份以19.2亿元价格收购37游戏60%股权的交易案，而这次交易被业内认为是37游戏的重组操作。
2015年2月3日公告，芜湖顺荣汽车部件股份有限公司于2014年12月31日召开的第三届董事会第九次会议审议通过了《关于公司变更注册资本、名称、经营范围的议案》，将公司名称由“芜湖顺荣汽车部件股份有限公司”变更为“芜湖顺荣三七互动娱乐股份有限公司”。于2015年1月21日召开的2015年第一次临时股东大会，审议通过了上述议案。
此前，顺荣和37共同成立了“芜湖顺荣三七互动娱乐股份有限公司”，公司在芜湖市工商行政管理局注册登记，取得营业执照，注册资本为人民币3.2亿元。
公告称，顺荣股份于近日在芜湖市工商行政管理局完成了工商变更登记，并领取了芜湖市工商行政管理局换发的《营业执照》。经芜湖市工商行政管理局核准，公司名称由“芜湖顺荣汽车部件股份有限公司”变更为“芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司”，公司英文名称由“WUHU SHUNRONG AUTO PARTS CO.，LTD.”变更为“WUHU SHUNRONG SANQI INTERACTIVE ENTERTAINMENT NETWORK TECHNOLOGYCO.，LTD.”。
公告显示，鉴于本次发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项已顺利完成，并办理完毕相关的股份登记和新增股份上市手续。同时，公司主营已由单一的汽车零部件制造、销售变为涵盖了网络游戏运营及开发等多元化发展，网络游戏运营及开发的收入将成为公司的重要收入来源。
公司名称需要与公司的发展战略、经营范围和商业模式相适应，故决定对公司名称及证券简称进行变更。公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，自2015年2月3日起，公司证券中文简称由“顺荣股份”变更为“顺荣三七”，英文简称由“SHUNRONG” 变更为“SHUNRONG SANQI”。公司证券代码不变，仍为“002555”。
对于公司名称、证券简称变更的原因，公告称公司主营已由单一的汽车零部件制造、销售变为涵盖了网络游戏运营及开发等多元化发展，网络游戏运营及开发的收入将成为公司的重要收入来源。
未来，顺荣三七将逐步优化产业结构，并致力于发展成为网络游戏等互动娱乐产品运行及开发、汽车零部件生产及销售双主业并存的综合性公司。其中，互动娱乐产品开发及运行服务将成为公司未来发展的重点领域。
上海三七玩网络科技有限公司(简称"37游戏")成立于2011年，总部位于上海，在国内和海外多个地区设有子公司或办事处等分支机构。是中国互联网五十强企业和十强游戏平台公司，致力于网页游戏运营与移动游戏的研发及运营。市场覆盖中国大陆、港澳台、东南亚、北美及欧洲等地区。
37游戏为最大非自有流量页游平台， 市场份额有望持续提升。2014 年上半年，37游戏市场份额接近 15%，是仅次于腾讯的第二大页游运营平台，最大的非自有流量平台。针对37游戏的未来布局，其掌舵者李逸飞先生此前表示手页游两手抓，在巩固和加强自身在页游平台运营领域市场地位的同时，依托自有平台运营优势、较强的品牌号召力和累积用户优势，涉足页游研发领域、进军手游市场并加快海外市场涉足，布局全球市场。而此次三七重组完成，也意味着将大大增强上市公司的盈利能力和抗风险能力。