曾几何时，乔布斯所在的苹果在科技界代表着革命和创新，而在眼下的全球市场，苹果正尴尬的扮演着被革命的角色，究其原因，一方面苹果目前的创新速度或多或少已跟不上科技界对它的期望，另一方面苹果固执坚持的封闭生态正不断遭到挑战。
全球范围内，今年对苹果生态最大的挑战者当属腾讯、Facebook两家社交巨头，腾讯在今年9月公布了微信小程序服务、并在11月坐实了要做H5手游，而Facebook在11月底也宣布将再度启动H5游戏平台，这一前一后两家公司代表着近30亿的庞大用户群，引发全球游戏开发者的高度关注，苹果将采取怎样的态度应对这轮冲击十分关键。
而今日，腾讯方面对国内开发者的一则邮件的曝光，让我们感受到H5游戏在iOS平台的进展并不顺利，腾讯方面已明显遭遇苹果的压力，苹果公司似乎并不想轻易失去移动端应用分发的主动权。
腾讯暂停iOS微信公众号内游戏微信支付：H5游戏、跳开appstore充值游戏影响大
12月7日，部分接入微信支付的国内游戏开发商收到微信方面发出的邮件，被告知“因为appstore虚拟类目的充值政策调整，iOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品，包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。
邮件全文如下：
在发出这则通知后，目前在微信端的H5游戏公众号大号已出现游戏内无法支付的情况。
同时据编者了解，腾讯通知中所称的处罚措施已在部分大号身上出现，已有H5游戏公众号在iOS版微信中搜索不可见。
而据业内人士的反馈，原先H5游戏可在微信内运行，而最近这段时间很多公众号中运营的H5游戏调整为先跳转到苹果Safari浏览器中运行的情况。但该情况只出现在iOS版中，android一切正常。
因此不难推断，此次微信方面做出的调整有很大的可能性是因为受到苹果的压力、针对性的对iOS微信大号做出调整，正如腾讯邮件中所说原因是：“因为appstore虚拟类目的充值政策调整。”
以上情况明眼人都能明白，受到最大影响的是运营H5手游的游戏公司。
除H5游戏之外，受到影响的还有本来就不符合苹果规定，产品在appstore发布但绕开苹果充值渠道的游戏产品，这些产品此前的通常做法就是在支付上设置开关，通过H5页面更新，随机打开微信、支付宝等三方充值。腾讯方面今日配合苹果方面的举措，可以说封堵了苹果在游戏支付上的漏洞。
苹果对H5态度存疑，Gooogle还没出声：时间不等人
对于今天这起突发事件的发生，编者的评价是，苹果在H5、以及小程序上还没有与腾讯、Facebook达成一致，大家的利益还未划分清楚，在情况不明的状态下，苹果索性直接向腾讯方面施压，同时可以感受到，苹果方面对目前绕开苹果支付的iOS原生游戏意见很大。
不过目前苹果的措施尚未把H5游戏杀死，至少允许在Safari浏览器上运行，据业内同学的反馈，Safari浏览器是目前运行H5游戏性能最好的浏览器之一，苹果还是留了活口。
那么，是否苹果会像行业想象那样、只要H5游戏接了苹果的支付，苹果就会对H5游戏、小程序敞开大门呢?这个还真不好说。从本质上讲，H5游戏其实是H5应用的一个分支，如果今后iOS平台出现大量基于网页分发的APP，那么势必影响appstore对应用分发的垄断，这将影响目前已趋于成熟的苹果应用生态。
在编者看来，最好的办法是苹果如appstore一样，单独推出一个“H5应用store”，集中所有的H5应用、H5游戏，形成一个类似appstore的独立商店，但这么做的困难是如何管控这些H5 APP产品符合苹果的规则，其远不像原生应用那样能受制于苹果的审核、发布流程的控制，H5 APP很容易被开发者轻易在服务器端做修改导致跳出苹果的包围圈，这里存在一些技术上的问题。
而如果苹果单独形成H5商店，在编者看来对腾讯来说虽然不是最佳的选择但尚可接受，但对Facebook而言就变的毫无意义，目前FB不满的就是仅3%收入来自游戏业务，如果依然是苹果控场，FB还不如就像现在卖广告呢，所以在这个问题上，除非苹果给与社交平台实际利益、比如分成上留出20-30%，同时能运行H5游戏的Super APP并不只有微信、FB，其他大应用如何参与到同一款H5游戏的运营中，这个逻辑如何想明白真替苹果捏把汗。
因此以上面的猜测来判断，H5游戏要在iOS上落地可能还需要一段时间，更多的问题得有苹果自己做决定。
iOS只是H5的一个运行平台，android呢?对海外H5有一定发言权的是google公司，目前google play方面还没有给编者明确的答复。
而在手机终端上，编者还联系了国内多个android手机大厂的负责人询问对该起事件的看法，多持观望态度，但多表示目前android是开放生态、像效仿苹果的措施可能存在现实困难，皮球又踢给了google。
总而言之，今天这起事件的发生，也把iOS如何运行H5游戏这个难题摊开在行业面前，行业早一点面对总是好的，至少目前国内android平台不受苹果政策的影响，可以放手干。
同时今天微信方面的邮件中列举的措施，也提醒了目前国内的H5游戏运营商们腾讯规范市场的手段，腾讯显然有这个能力主动打破目前H5游戏运营的规则，早点想出办法应变未来的变化，并在真正微信开启H5游戏后占据主动是最重要的。
最后，希望腾讯与苹果方面能早日就H5游戏运营达成一致，对H5开发者来说，iOS是一个所有人都无法轻易放弃的市场。