51wan赫梅：2013年页游行业可能会发生大变化

众所周知，2012年中国网页游戏发展迅速，可谓是龙腾虎跃。然而到了2013年，在众多内外压力面前，今年的页游市场前景如何？中国网页游戏平台们将以怎样的策略迎接这一年？如何看待面对游戏这一新领域的出现？近日，记者采访了中国网页游戏第一平台51wan的副总裁赫梅，为大家解答这些问题。赫梅指出：整个行业可能会出现大的变化，今年将是中国页游平台的关键年。以下是采访实录。

记者：您好，请做一下自我介绍吧。

赫梅：大家好，我是赫梅，负责51wan游戏运营事业部。

记者：作为中国目前仅存的几家老牌网页游戏平台之一，51wan的发展历程可谓整个页游行业发展的缩影。您认为页游行业发展到今天，遇到的最大瓶颈是什么？如何去解决呢？

赫梅：各个机构发布的页游行业数据表明，页游行业仍然处于一个快速增长时期。但同时也面临着许多问题，比如山寨产品颇多、游戏同质化严重、推广渠道成本激增、人才短缺且流动性高等。从长远来看，我认为目前最大的瓶颈在于创新，包括产品本身的创新和推广方式的创新。51wan今年将推出2-3款非常具有创新性的产品，敬请期待。而在推广方面，51wan将在保证联盟广告等效果营销方式外，加强与影视、传统行业的异业合作，加强品牌建设，并做好资源整合，希望摸索出一条新路来。

记者：如何看待今年页游市场的发展前景？

赫梅：根据易观国际的数据来看，页游行业一直保持着20%以上的增长率，预计今年也差不多。

记者：面对今天竞争激烈的中国页游市场，您有何看法？

赫梅：对于中国所有的页游平台来说，2013年是非常关键的一年。纵观2012年的页游行业，虽然新上线了几百款产品，但真正实现营收的产品屈指可数，还有页游行业单用户进入成本继续增加等问题，导致不少研发商和运营平台淡出这个行业。同时，不仅完美、盛大、畅游等端游巨头纷纷进军页游，京东、国美、淘宝网等电商巨头也纷纷宣布加入战团，给传统的页游平台造成很大压力。另一方面，随着智能移动终端在2012年的大规模普及，移动游戏逐渐崛起，大量资本转入移动互联领域，对页游行业的发展也会造成一定影响。而这种局面将在2013年持续下去，可能会使整个行业发生大的变化。

记者：能透露一下51wan在移动游戏方面的计划吗？

赫梅：51wan于2012年成立了手游部门，开始涉足手机游戏。日前，51wan已经成功推出了《南帝北丐》和《大明浮生记》两款页游，实现了iOS/安卓/PC三端互通，满足玩家不同时段、不同终端的需求。另外，51wan针对正在寻求联运的研发商而的联运游戏合作开放平台已经上线，研发商可通过在此开放平台自主提交产品信息，其中就包括手机游戏。

记者：众所周知，页游推广成本日益增加，近期有页游尝试在江苏、湖南等省级电视购买品牌广告，您对此怎么看？

赫梅：目前阶段，页游产品受到产品寿命周期短、依赖于互联网流量导入等因素制约，业内普遍采用联盟广告、SEO等效果营销方式拉动用户进入，而在电视上购买广告的案例非常罕见。我个人非常欣喜能够看到这种尝试，这表明页游行业正在逐步探索新的传播渠道，越来越重视品牌塑造，这体现了整个行业的进步。

记者：2012年众多游戏厂商推出自有平台，但取得成功的屈指可数，您认为平台良好运营成功的关键是什么？

赫梅：我认为成功的关键有四点：一是要有品质过硬的产品，二是要有合理的运营策略，三是要有有效的推广手段，四是贴心的客服服务。这四点缺一不可。其中产品的品质是基本条件。

记者：有消息称页游增长放缓的原因是用户规模的饱和，在新用户开发上51wan有什么动作？

赫梅：页游增长放缓与主流产品生命周期较短、推广渠道单一、移动游戏崛起造成用户分流等许多因素有关。针对这些因素，51wan在2013年将陆续推出重磅新作、探索和扩展新渠道并且加强品牌建设、推出自主研发页游的移动终端版本，保证平台持续的用户增长。

记者：51wan近期会有哪些新产品推出吗？

赫梅：51wan将于第一季度推出神作三部曲：漫画逆袭页游《星神召唤》、东方神话极限战斗页游《封神传奇》和横版神话斗法RPG页游《神龙斩》。三款新作都将于3月份正式上线。

记者：非常感谢您接受记者的采访。

赫梅：谢谢！