冰川网络预测市场再洗牌 纸媒转型或波及网游业

近年来传统纸媒行业可谓厄难连连。众多老牌杂志如《今古传奇》《科幻世界》纷纷宣布停刊，甚至波及了网游业内著名的游戏杂志《游戏基地》《电子游戏软件》等，而在去年刚与知名游戏《仙剑奇侠传5》合作，出版了游戏漫画的天闻角川，也在不久前宣布，其所属名下的《天漫轻小说》将在6月正式取消纸刊，转型做电子杂志。

早在5月初，冰川网络曾透露有意为旗下首款原创国漫页游《神器OL》寻找合作出版社，推出漫书实体，据有心人士爆料，其积极接洽的对象里便包括天闻角川。虽然或多或少对《神器OL》的漫书计划有影响，但冰川网络依然抱持着乐观的态度——纸媒电子化，是平面媒体转向数字出版的必经历程，其后新媒体形式的促生，或将为网游行业带来更广阔的市场空间。

纸媒衰退，面临要么转型要么倒闭的两难选择。冰川网络之所以如此关注，是因为移动端技术的高速发展和逐步成熟，决定了目前成长起来的新兴人群——80、90后的阅读习惯和媒介接触习惯，趋向于快速性、海量性、专业性——这一点，与游戏玩家受众需求、主流的游戏宣传媒体特性，是不谋而合的。随着网络环境日益开放，数字出版必将是大势所趋。

月发行量排行世界第三的知音传媒集团，在2010年便开始了自己的移动数字传媒平台搭建，其刊物、图书以及周边产品实现与其他多个领域的合作，仅2年时间便形成了一条高效宽泛的产业链。尤其是在游戏产品定点推送、内容宣传方面，颇见优势。

平面媒体向数字媒体的转化，是一次构建起完整的新服务体系的漫长过程，需要完成由提供产品到提供服务的职能目标转变。而在这方面，不仅是媒体，游戏商们也面临着相似的考验。从今年3月腾讯透露微信将游戏化，包括冰川网络在内的众多厂商，都开始对微信平台进行了一系列运营性的探索和尝试。能否提供优质的内容，保持高效互动，而非仅仅只是软性的广告，这决定了公众微信关注用户的留存率。

冰川网络预测，以移动载体为基础兴起的“微阅读”方式，以后将冲击到包括游戏在内全行业网媒介质的经营，引发新的动荡和变革。