“潘金莲”卖不动游戏做不了 华谊兄弟悲催了么？

前些时，华谊兄弟与英雄互娱双双宣布“分手”，华谊兄弟发布公告称，终止重大资产重组事项，英雄互娱也称公司股票12月8日复牌。要知道12天前，华谊才宣布以发行股份的方式再购买英雄互娱部分股份。

结婚前闹崩的，要么是变心了要么是彩礼谈不拢。市场分析人士认为，这次恋情去得神速，很可能是华谊不肯下血本，英雄互娱不肯让步。

早在去年11月，华谊兄弟就按照95亿的估值认购英雄互娱20%股份，成为英雄互娱的第二大股东。在更早的2010年，华谊兄弟还斥资1.49亿入股掌趣科技，晋升第二大股东。当时有评论称，华谊兄弟要变成一家游戏公司了。

 

最赚钱的是游戏不是电影

至于华谊兄弟为什么会投游戏行业，这跟圈子就有很大关系了。华谊的董事长王中军的企业家朋友圈里，就有史玉柱这么一些游戏圈里的老司机，在一起混久了自然也知道游戏有多赚钱，所以华谊最开始投游戏，主要就是为了多一条赚钱的渠道，压根没有想过游戏跟华谊的老本行电影有什么关系。

事实证明，这的确是一笔成功的财务投资。华谊2014年合并银汉科技，把银汉科技纳入华谊的财务报表之后，银汉科技的两款游戏就成为华谊最主要的增长点，当年的半年报里，银汉科技还只贡献了 7500 万的收入，到了当年第三季度，银汉科技贡献的收入就达到了 2.1 亿。

华谊投资的另一家游戏公司掌趣科技也是棵很不错的摇钱树。过去两年多，华谊兄弟光是通过减持掌趣科技，就累计超过了20亿。

所以也不难理解，王中军之前为什么会说“现在提到电影，我脑子里面就会想到游戏”了。

  

行业老大失守电影市场

但游戏赚钱虽然多，但也不够华谊花。华谊这几年业绩不好早就不是什么新闻，比如说今年的半年度业绩预告，说公司上半年盈利5个亿，净利润估计比去年少了25%—50%。今年的股价更是惨不忍睹，从开年到现在跌去了四成。

实际上，今年华谊的“成绩”大家有目共睹，除了年初贺岁档的《寻龙决》和《老炮儿》，之后的电影都扑街了，年底了本想靠冯小刚和金莲扳回一局，和王思聪使劲开撕，现在票房也才3个多亿，离最初5亿的保底线还差一大截，另外一部压轴大戏《罗曼蒂克消亡史》就要上线，但又要跟万达旗下的《长城》正面交锋。

所以，王中磊也免不了要自嘲一番，说“华谊兄弟今年是多么背的一年，上的电影老是达不到票房预期，可是你认为你的电影拍得很好。”

如果不是有规模性的公司，或者是有多产品类型的公司，这无疑就是灾难。所以，把时间轴拉回到2010年，我们就不难理解华谊在游戏板块上的布局了，毕竟它能很好地对冲影视业绩下滑带来的风险。

  

“影游互动”看起来很美

从理论上说，影视大佬布局互联网游戏，是一个双赢的投资。

王中军以前也是这么说的，想要把华谊兄弟变成一个中国的迪士尼，一边拍电影，一边积攒有影响的 IP，然后IP 穿插到游戏，游戏继续研发，继续出 IP，那这两个 IP 就可以支撑第三个板块的品牌了。

但是对于这所谓的“影游联动”，不止外行人，连华谊内部的不少人都表示摸不着头脑。

到目前为止，游戏改编成电影，成功的案例少之又少，而IP改编成游戏，市场上也有不少失败的案例。毕竟，游戏和电影在制作起来根本是两回事，实践起来相当困难。比如非诚勿扰、老炮儿这些影视大IP，虽然在票房上取得了成功，但其实并不适合改编成游戏，而且现在大量明星演员都离开，自己去开工作室，华谊在影视主业上的IP资源就更加捉襟见肘了。

而从华谊兄弟之前和英雄互娱的合作来看，主要还是停留在明星代言层面。华谊旗下贺岁片《老炮》上映，向英雄互娱及旗下《全民枪战》授权使用《老炮儿》的素材，《全名枪战》的首席创造官是华谊旗下陈赫。所以即便是这次成功收购了英雄互娱，华谊取得的也只是财务所得，战略上的互动根本谈不上。

主业的行业龙头地位不稳，华谊自救选择的方向是并购。这几年，华谊不停地把触角向外延伸，但它在电影行业的下行趋势却并没有逆转。虽然通过游戏公司可以给华谊业绩输血，但如果华谊这家成立20多年的公司还想真正做影视，长期方向性的选择，或许比短期的财务收益更重要。