华谊兄弟入局直播：从互联网到娱乐行业 巨头加速行业收割

近日，星影聚合旗下的直播平台盒饭LIVE正式宣布上线并与华谊兄弟达成战略合作。

巨头加速收割的直播战场

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊出席现场，他提到，与星影聚合的合作，许多人会问他，直播已经不是新鲜事物，并且正在经历大浪淘沙的过程，市场上已经出现诸多拥有自身特点、良好业绩的直播平台，华谊兄弟此时入场是否为时已晚?王中磊表示，“与星影聚合的合作主要看中其直播定位，直播传递的是内容，华谊自创立初就定位为以内容为产业的娱乐公司，未来将与星影聚合在电影作品、电视作品、电影院线、明星资源等展开新一轮合作。”

而这也意味着在互联网巨头之后，娱乐行业巨头加速入场直播行业。早前，在互联网领域，腾讯、网易、奇虎360等互联网巨头或独立开发直播业务、或投资直播平台，阿里、腾讯、百度各系的视频平台的直播业务也渐次开展，此外，一些娱乐行业、影视行业的大企业也陆续入场。

  

直播平台经过近一年的裂变与野蛮生长，玩家类别已经走向规模化与集团化，无论是互联网行业，还是娱乐行业，拥有流量优势、资金优势、资源优势的巨头们的布局已经渐渐落定，洗牌期或即将到来。

直播内容向PGC内容持续转移

而与行业洗牌同时进行的还有直播内容的更新升级。

星影聚合相关人士分析说，在直播市场日趋火爆的背后，直播行业也陷入了“囚徒困境”：人员多而不精，大量低素质主播充斥直播平台;平台数据造假，虚假打赏严重;内容仅依靠美女和游戏吸引，内容创造较为弱势。

改变直播市场的这一形态也由此成为开发盒饭LIVE的初衷。星影聚合CEO孙宁介绍说，盒饭LIVE主打明星直播和达人主播，是市场上第一家做B2C内容的直播平台，通过粉丝俱乐部、偶像级主播、匠心级栏目、超豪华礼物做精品直播内容，以PGC为主要模式的全明星娱乐平台，打造移动直播的粉丝经济新生态。

值得注意的是，与其它直播平台不同，用户可以独家视频，了解镜头背后的明星生活和八卦趣闻。此外，盒饭LIVE的主播也需通过颜值与实力的筛选。

华谊兄弟董事王夫也谈及与星影聚合合作的想法：“今年前10个月，整个行业风风火火，到现在已经逐渐回归理性，直播终归是内容的载体，但许多直播都已失去内容的基因，直播的内容有无限可能。”

王夫也也由此介绍了他所理解的盒饭LIVE未来的发展方向：一是PGC内容高传播、高娱乐性、高频词、高密度的播放，将平台的娱乐属性传递给观众;二是主播打造，通过节目矩阵，使得主播在节目中不断提高与进阶，打造偶像，让主播从手机屏走向电影屏;三是形成粉丝经济的闭环，全面打通内容与粉丝，形成联动。

未来，两者将利用平台资源和优势内容，通过高话题性娱乐内容的全新包装与资源整合，进行PGC内容的打造和输出，聚焦互联网社群和粉丝经济，建立新星培养机制和输送体制。