[超级马里奥跑酷]背后 任天堂遇到最难搞定的一群边缘玩家
任天堂可能遇到了史上最难搞定的一群边缘玩家。
北京时间12月16日凌晨，任天堂推出的手机游戏《超级马里奥跑酷》正式上架App Store，在短短的4小时内荣登各国家/地区下载量榜首，首日下载量便高达1000万次。
可随之而来的，却是用户对这款游戏两级分化的评价。现在，我们几乎可以在上架了《超级马里奥跑酷》的App Store中看到大量1星差评，这甚至是5星好评的2-3倍。受“差评风暴”的影响，任天堂的股价也因此出现连续下跌，跌幅曾一度达到了15%。
以致于不少媒体都发出了这样的疑问：难道真的是这届玩家不行?
实验意味颇浓的手游
毫无疑问的是，作为任天堂推出的第一款手游，《超级马里奥跑酷》当然是一个好游戏，它在关卡设计上极为精妙的深度和广度，同时也继承了其一贯的“通关容易、进阶难”的传统，以致于让不少玩家找到了玩“主机游戏”的感觉。
与此同时，《超级马里奥跑酷》在收费上也采用了与主机游戏类似的买断模式，倘若玩家想要解锁所有关卡的话，则需要支付9.99美元。虽然这种收费模式以及买断价格在手游领域并不算便宜，但是相比任天堂在其自家主机上发售，售价通常定为39美元的第一方游戏来说，这个价格其实在任天堂发售的游戏里已经算是非常便宜的了。
即使是任天堂最为重视的美国和日本市场，《超级马里奥跑酷》获得的用户评价都并不好
而正是这样较为核心的游戏关卡设计以及收费模式，最终让任天堂收获了大量的差评。从游戏主机走到手机游戏，任天堂面对的玩家数量已经变得更加广泛，其中不乏拥有大量的“泛玩家”，他们对游戏的认知以及付费习惯都与主机游戏玩家存在着巨大的差异。
当然，任天堂也明白这其中存在的玩家群体不同的问题，虽然苹果给予了大力推荐，但是任天堂自身对于这款游戏的宣传其实非常有限。面对排山倒海的差评以及股价的下跌，任天堂仅仅只是淡定地发布了一个公告：
“《超级马里奥跑酷》没有后续DLC、拓展包或免费下载的计划。”
不难看出，《超级马里奥跑酷》对于任天堂而言也仅仅只是试水而已，这个老牌的游戏大厂，仍然在按部就班地进军手游市场，并借此持续扩大其游戏IP的覆盖面。实际上，如果我们要更加深入地理解任天堂的行为，就必须从一个硬件厂商，甚至是传统玩具厂商的角度去探寻任天堂背后的策略。
在蓝海市场中扩大游戏人群
成立于1889年的任天堂，最初是以制作花札(日本的纸牌)起家的公司。从上世纪70年代开始，任天堂第四任社长山内溥抓住了当时日本的电子热潮，于1983年向市场推出风靡全世界的红白机Famicom，并由此成为电子游戏行业的巨头。
而随着索尼、微软等厂商纷纷进入电子游戏行业，经历了NGC失败的任天堂，在游戏主机过于追求硬件图形运算的市场风潮下，分别在2005年、2006年相继推出了NDS、Wii这两款主机。NDS是一款主打双屏幕、触控操作的掌上游戏主机，而Wii则是主打体感的家用游戏主机，它们均是主打蓝海市场，试图通过简便低门槛的游戏玩法，持续扩大任天堂的玩家用户群而创造出来的。
Wii开创了体感游戏的新纪元
在随后的几年时间里，被核心玩家笑称为“妇孺机”、“老人机”的NDS和Wii在市场中大获成功，主机销量在全世界范围内均轻松突破了1亿大关，在当时股票市值峰值约880亿美元的任天堂，也因此成为了商业教科书竞相引用的成功案例。
然而任天堂在2011年、2012年分别推向市场的3DS和WiiU，却并未成功地延续其上一代主机创造的辉煌。主打裸眼3D视觉效果的3DS，在经历了一次大降价之后，加上任天堂在游戏软件方面的大力扶持，其销量才开始有所起色，目前全球6000万台的销量与前辈NDS相比仍然有不小的差距。
而将主控制器做成类似平板的WiiU则更惨，发售4年全球仅1400万台的销量，也让WiiU成为了任天堂最短命的主机。
WiiU并未延续前一代主机的辉煌
这其中的主要原因在于，近几年的游戏市场已经有了很大的变化。随着手游在近几年的迅速崛起，当年NDS、Wii主打的那些轻度玩家早已涌入了手机端，讲究碎片化游戏的手游已经与传统核心的主机游戏出现了非常明显的冲突。
对于任天堂而言，不断深耕于蓝海市场，持续扩大游戏人口，才是这家老牌游戏公司更希望的未来发展方向。任天堂已故前社长岩田聪曾表示，任天堂的价值根源在于它能够向游戏玩家带去独一无二的体验，让公司的硬件不同于其它公司的产品。这也是任天堂迟迟不推出手机游戏的原因。
移动游戏——任天堂瞄准的下一个蓝海
2016年10月20日，任天堂公布了其下一代游戏主机Nintendo Switch(简称NS)的宣传视频，是一款以主机+掌机为混合体的游戏主机。这距离“马里奥之父”宫本茂在苹果发布会上的亮相，仅仅只过去了一个月而已。
与希望用VR追求进一步核心游戏体验的索尼、微软不同，任天堂的下一代游戏主机NS显然是冲着蓝海用户而来。除了可以作为便携式游戏主机随身携带之外，手柄部分也可以随意拆卸，玩家也可以轻松在户外与自己的朋友随时随地地来一场游戏对战。
而任天堂旗下的数个重要IP，比如《超级马里奥兄弟》、《塞尔达传说》、《喷射战士》也将登陆该全新的游戏主机。
Nintendo Switch让外界看到了任天堂对移动游戏的独到见解
一方面，由于具有了移动游戏便携的特性，任天堂显然是希望NS能够满足轻度玩家，甚至是泛玩家的碎片化游戏需求，从而借此进入到移动游戏领域;
而另一方面，由于硬件的限制，以手游为代表的移动端游戏在游戏体验以及玩法上确实与主机游戏存在巨大的差距，在NS推向游戏市场之后，也很有可能将这些轻度玩家、泛玩家转化成主机游戏的玩家。
不过蓝海战略也并不是这么好走的，毕竟《超级马里奥跑酷》两级分化的口碑也已经告诉任天堂，手机游戏的玩家其实也不是那么好伺候。
好在任天堂也一直非常注重玩家的反馈，ACGx看到，任天堂已经向部分使用任天堂账号关联了《超级马里奥跑酷》的用户发送了相当长的问卷调查，其中包括了用户如何发现该游戏，最喜欢什么模式，最多愿意为《超级马里奥跑酷》完整版付多少钱，以及对《超级马里奥酷跑》续作是否会感兴趣等问题。
任天堂社长君岛达己近日也向外界表示，任天堂已把手游业务视为公司的“第三根支柱”，计划在接下来保持每年发布2-3款手游的频率。在接下来的2017年，除了NS这款游戏主机发售之外，任天堂还将推出《火焰纹章》、《动物之森》这两款手游，而这种主机+手游的组合，真的能让任天堂重回Wii、NDS时代的辉煌么?
